很久很久以前......The Hero and the Outlaw [ 序 & 第一部分]

當初在準備WBSA中階行銷經理認證考試時，擬定品牌個性這段整個卡關。

有天突然想到老師在課堂上有推薦這本書，
於是趕緊跑去圖書館借來看。
發現書裡每個神話原型很像電動遊戲裡面角色的分類，像是魔法師、探險家等等，
對我這種愛好電玩的人來說，很沒抗拒力，很對我的胃口。

實際閱讀完發現有些例子，如果沒有讀過那些文學作品的話會比較難懂
(我大學暑假一直狂讀文學小說，那時偶爾都會懷疑自己這麼做到底有什麼意義?
沒想到竟在這時候派上用場)

這個系列的文章比較像是個人閱後的濃縮整理版，

讓沒那麼多時間閱讀的人可以初步了解這本書。

這本書簡單來說就是教你怎麼運用12種神話原型來設定品牌的意義、個性。

此書可以拆成三個部分

第一部分說明

什麼是原型? 

為什麼要用原型? 

以及原型理論是根據那些心理學與動機理論所擬定出的一套意義管理系統。

第二部分則是對十二種原型做詳細的介紹、說明、範例和運用
十二種原型分別為:

天真者
探險家
智者

英雄
亡命之徒
魔法師

凡夫俗子
情人
弄臣

照顧者
創造者
統治者

第三部分是教你找出最適合自己公司的品牌原型


本文先從第一部分開始

什麼是原型(Archetype)?

具有集體本質，透過神話的元素出現在世界各地的形式或形象，同時也是個人身上源自潛意識的產物。

--榮格 <心理學與宗教>

一個產品能夠抓住並持續吸引我們的注意力，就是因為他是某個原型的具體展現。
原型式的產品形象，能夠直接跟消費者的內心深處的心靈印記說話，喚起消費者對品牌的認同，深化品牌對他們的意義。

原型理論是一套結合動機理論的意義管理系統，把消費者最深層的動機和產品的意義連結起來。

其結合了 :
馬斯洛的需求階級
動機心理學艾瑞克斯的人生歷程的各個發展課題
教育心理學齊根的人格發展理論
超個人心理學威爾伯的意識發展階段。

品牌原型就好比信號燈，指引著我們每個人內心與之相對應的動機。塑造品牌形象最好的辦法就是牢牢地訂在某個原型上，而且只能有一個。